Marketing y Globalización

TRADE MAP  

 

Las Instituciones de Apoyo al Comercio necesitan fijar prioridades en términos de promoción comercial, desempeño sectorial, países socios y estrategias de desarrollo comercial para poder aprovechar los recursos de una manera eficiente. La investigación estratégica de mercado con información estadística detallada sobre los flujos comerciales internacionales les ayuda a medir la efectividad del desempeño comercial nacional y sectorial y a identificar a los mercados y productos prioritarios para el desarrollo comercial respondiendo a los siguientes tipos de preguntas:

• Cuáles son los mercados y los productos prioritarios para la promoción comercial ?
• Qué países exportan la mayoría de las importaciones de mi país ?
• Qué fuentes alternativas de oferta se encuentran disponibles ?
• En que áreas tiene mi país una ventaja competitiva ?
• Cuál es el desempeño comercial de mi país ?
• Para qué productos existe elpotencial de incrementar el comercio bilateral ?
• Cuales son los flujos comerciales entre mi país y un grupo regional o económico específico?

 

Trade Map fue desarrollada por el Centro de Comercio Internacional UNCTAD/OMC (CCI) para responder a éstas y a otras preguntas relacionadas, con los objetivos explícitos de facilitar la investigación estratégica de mercado, monitorando tanto el desempeño comercial nacional como el de productos específicos, dando a conocer la ventaja comparativa y competitiva, identificando el potencial para la diversificación de mercados o productos, y diseñando y clasificando por prioridades los programas de desarrollo comercial tanto para las compañías como para las instituciones de apoyo al comercio.
Transformando una inmensa cantidad de estadísticas comerciales en un formato accesible, fácil de usar e interactivo basado en la Web, Trade Map le proporciona a los usuarios indicadores sobre el desempeño del mercado o del producto, la demanda, los mercados alternativos y el rol de los competidores. La información se presenta tanto en tablas, como en gráficos y mapas y permite que se hagan preguntas en base a un producto, grupo de productos, país y grupos regionales de países para las exportaciones o importaciones.

Mercados Globales

Los mercados globales y la mercadotecnia

Mercadotecnia:

La mercadotecnia es un proceso en el cual intervienen dos factores el cliente y la empresa, esta es una relación que se da entre estos dos factores para así crear una relación estrecha, entre ambos y generar un valor hacia el cliente.

Mercado Global:

Podríamos decir que es un sistema de relaciones económicas, mercantiles y financieras, entre estados enlazados por la división internacional del trabajo.

Con el concepto de la división internacional del trabajo  está íntimamente relacionado el concepto de cooperación internacional, la base de una administración eficiente de los factores de producción.

La Mercadotecnia en los Mercados Globales:

Actualmente el mercadeo se encuentra en una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mismo, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas importantes como: llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro que es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y cómo lo haremos.

Balanza de pagos de Guatemala

El manual recoge el interés del FMI de hacer una clasificación y estructuración de la balanza, tomando en cuenta la creación de nuevos instrumentos financieros, mecanismos de renegociación de la deuda externa y el incremento del comercio internacional de servicios. Además, existe la imperante necesidad de armonizar las cifras de Balanza de Pagos con el resto de sistemas estadísticos como el de Cuentas Nacionales, de Moneda y Banca y las de Finanzas Públicas.

Se hace necesario incorporar los criterios y principios que dicta el Manual de Balanza de Pagos, quinta edición Esto, con el propósito de contar con una mejor calidad, confiabilidad y oportunidad de las estadísticas que guardan relación con las diferentes transacciones que se generan entre residentes y no residentes. Para ello se requiere tomar en consideración las normas internacionales sobre los conceptos, definiciones, clasificaciones y convenios para facilitar la recopilación, organización y comparabilidad de las estadísticas de Balanza de Pagos y de la Posición de Inversión Internacional (PII) entre países, por parte del FMI.

Producto Interno Bruto

El PIB es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por una economía en un período determinado. EL PIB es un indicador representativo que ayuda a medir el crecimiento o decrecimiento de la producción de bienes y servicios de las empresas de cada país, únicamente dentro de su territorio. Este indicador es un reflejo de la competitividad de las empresas.
¿Por qué es importante que crezca el PIB?

• Indica la competitividad de las empresas. Si la producción de las empresas mexicanas no crecen a un ritmo mayor, significa que no se está inviertiendo en la creación de nuevas empresas, y por lo tanto, la generación de empleos tampoco crece al ritmo deseado.
• Si el PIB crece por abajo de la inflación significa que los aumentos salariales tenderán a ser menores que la misma.
• Un crecimiento del PIB representa mayores ingresos para el gobierno a través de impuestos. Si el gobierno desea mayores ingresos, deberá fortalecer las condiciones para la inversión no especulativa, es decir, inversión directa en empresas; y también fortalecer las condiciones para que las empresas que ya existensigan creciendo.

Algunas aclaraciones sobre el PIB

• El PIB de una país aumentará si el gobierno o las empresas dentro del mismo toman préstamos en el extranjero, obviamente, esto disminuirá el PIB en períodos futuros.
• No toma en cuenta la depreciación del capital (Aquí se incluyen tanto maquinaria, fábricas, etc., como así también recursos naturales, y también se podría incluir al "capital humano"). Por ejemplo, un país puede incrementar su PIB explotando en forma intensiva sus recursos naturales, pero el capital del país disminuirá, dejando para generaciones futuras menos capital disponible.
• No tiene en cuenta externalidades negativas que algunas actividades productivas generan, por ejemplo, la contaminación ambiental.
• No tiene en cuenta la distribución del ingreso. Los pobladores de un país con igual PIB per cápita que otro pero con una distribución más equitativa del mismo disfrutarán de un mayor bienestar que el segundo.
• La medida del PIB no tiene en cuenta actividades productivas que afectan el bienestar pero que no generan transacciones, por ejemplo trabajos de voluntarios o de amas de casa.
• Actividades que afectan negativamente el bienestar pueden aumentar el PIB, por ejemplo divorcios y crímenes. 
 

 

 

Tendencias y Mega tendencias

Tendencia 

Propensión o inclinación en el ser humano y en las cosas, hacia determinados fines  

Movimiento religioso, económico, político, artístico o semejante, que se orienta en determinada dirección 

Tendencia Global

Visión completa de las ideas y actividades que mueven al mundo. 

Tendencias a lo largo del tiempo 

• 80’s     

• Pepsi • Michael Jackson • Madonna • Muro de Berlín   

• 1990’s – Futbol a EUA, Mundial 1994 – Crisis financiera de México • Tipo de cambio de la noche a la mañana fue manipulado:  US$ 1 = $3,417 PESOS A US$ 1 = $3.41 PESOS – En Guatemala se privatizó GUATEL – Aparecen los primeros aparatos celulares a nivel mundial – En 1,999 aparece el EURO

Años 2,000 

Se empieza a incrementar el comercio electrónico 

El regreso de APPLE 

El Descifrado del ADN se vuelve mas barato 

Torrents 

Nace el GPS 

Social Media inicia para ser “the next big thing”

En cada tendencia Global, ha existido alguien preparado para aprovechar la oportunidad.  Generando negocios y en ciertas ocasiones multimillonarios negocios

Existen dos tipos de marcas  Las que se involucran y preocupan  Las que no 

Marcas que se han involucrado para hacer un cambio 1. ALCOM Chile 2. Ministerio de Educación de Colombia (Bullet pen) 3. Coca Cola en Ecuador 4. Mosquito Killer Board Brazil 5. El Mapa del Asado (Argentina) 6. Elemental (Chile) 7. The entrepreneur refugee (Brazil)

MEGA TENDENCIAS GLOBALES 

Cambios sociales, políticos, económicos y tecnológicos que influyen por períodos largos, regularmente mas de 10 años. 

Nos permite vislumbrar en la actualidad lo que puede generar una tendencia actual a lo largo del tiempo.

Megatendencias Actuales

1.       Futuro Digital 

2.       Crecimiento del Emprendimiento 

3.       Mercado Global 

4.       Mundo Urbano o concentración de personas en el área urbana 

5.       Recursos del planeta 

6.       Reinvención de salud de la mano de tecnología 

Futuro Digital

Cambia la forma de hacer negocios y hacer innovaciones en mercados.  Dispositivos para capturar mas información. 

Carreras en otros países relacionadas con robótica, distintas ingenierías para dominar temas relacionado a la era digital

La tendencia de tecnología Generación y pérdida de empleos CNN MONEY Cerca de 7.1 Millón de empleos desaparecerán en los países con economías mas desarrolladas, debido a automatización de procesos.  Esa pérdida se verá involucrada en genera 2.1 M de empleos nuevos relacionados con sectores tecnológicos, servicios profesionales y medios de comunicación.

65% de niños iniciando la primaria este año van a trabajar en empleos que el día de hoy no existen Mas de la mitad de nacidos después de los 2,000 llegarán a vivir mas de 100 años 

Mercado Global

•         Mercados de rápido crecimiento representan el 38% del PIB global. – Para el 2030 se prevé que llegue al 63% 

•         El comercio de servicios a nivel global llegará a ser una industria valuada en $8.7 Billones 

Mundo Urbano

• Las ciudades siguen en crecimiento, esto impulsará a cambios importantes en los sectores de infraestructura • La concentración de áreas urbanas obligará que los creadores de políticas y el sector privado hagan una planificación eficaz de las infraestructura • Para el 2030, las 750 ciudades mas grandes del mundo tendrán otros 220 millones de consumidores de clase media 

Recursos del Planeta

•         Agua:  En 2030 la demanda será 40% mayor a la oferta y la escasez afectará al 50% de la población mundial. 

• Aire ya se vende en China.

Reinvención de la Salud

•         La información genética está transformando el desarrollo de los medicamentos 

•         Las compañías de la salud, competirán cada vez más con nuevos participantes del campo de tipo no tradicionales oAceite de Coco

•         Dimensión Política de la Globalización

•         Democracia Global 

•         Derecho Internacional y entorno legal

Historia de Globalización

Antecedentes que iniciaron con la globalización

Iglesia global, catolicismo, protestantes, religiones buscando más y más adeptos y seguidores, sobrepasando fronteras de toda índole. 

Imperios ancestrales, Alejandro Magno, Imperio Romano, Imperio Español, Imperio Británico, Imperio Colonial Francés, todos buscaban de alguna manera globalizarse o morir en el intento.  

Todos estos acontecimientos Generaron distintos problemas y desacuerdos que limitaban la libre movilización y comercio entre las partes involucradas, debido a querer tener una mayor libre comercialización de bienes y mayor dominio de tierras De los primeros acuerdos bilaterales que data la historia Acuerdo de Tordesillas  Reyes Católicos de España y el Rey Juan II de Portugal, hacen un mapeo de las tierras que acuerdan conquistar según el mundo recién descubierto En los 1900’s Nacen los comunistas para dividir el mundo y el comercio (Unión Soviética) Hubo dos sangrientas guerras Convención Bretton Woods  FMI  BM  GATT como antecesor a OMC  Plan Marshall Pero al finalizar la II Guerra Mundial El Mundo se dividió en dos grandes bloques político-económicos   Bloque capitalista  Bloque comunista  Generando una lucha de poderes de cada parte según su manera de pensar 

Finales de los 1980’s

• Cae la Unión Soviética

• Cae el Muro de Berlín

 • Transición de una economía comunista a una economía de mercado libre  

 Tres acontecimientos importantes para dar lugar a la Globalización 

 

El comunismo y las consecuencias

Países de economías de Planificación Central (países comunistas) Rep. Federal Alemana / Rep. Democrática  ALEMANIA Corea Norte / Corea Sur 

China -India 

Las dos economías más pobladas del mundo, fueron Comunistas por mucho tiempo, llevando a ambos países  a niveles de absoluta miseria.  Actualmente crecen de manera espectacular.